资讯详情
    休闲食品业整体增收,线上与细分赛道成亮点
    发布者:  发布时间:2020-09-11  

     综合类休闲食品企业是近年来A股市场的红人,受益吃货群体的消费带动,良品铺子、三只松鼠等行业龙头营收不断上升。截至今年8月底,三只松鼠、良品铺子、好想你、洽洽食品、来伊份、盐津铺子6家A股上市休闲食品企业均已披露2020年半年报。综合半年报来看,大多数休闲食品企业均实现营收增长。但受疫情影响,各家利润表现存在反差。

    上半年,深耕线上、发力线下仍然是行业主题,线上业务更是为各家半年报增色不少。而休闲食品细分赛道成为各企业布局的新方向。三只松鼠开始构建子品牌矩阵,“铁功基”“小鹿蓝蓝”“养了个毛孩”“喜小雀”的搭建,为差异竞争提供了基础。良品铺子先后涉足儿童零食、代餐食品两个领域,为细分赛道竞争再添一把火。

    二季度业绩恢复

    今年第一季度,受疫情影响,休闲食品企业遭遇业绩下滑。随后,利用自身的电商渠道优势发力,休闲食品企业保证了二季度的业绩恢复。

    上半年,休闲食品企业尽管整体营收实现增长,但半数企业净利润下滑。财报显示,来伊份上半年实现营业收入21.36亿元,同比增长4.85%;实现净利润1234.29万元,同比下降72.25%。良品铺子上半年实现营收36.1亿元,同比增长3.02%;净利润为1.61亿元,同比下滑17.56%。

    在财报中,良品铺子表示,营收增长主要来源于线上渠道,净利润下滑主要是受一季度业绩下降影响。良品铺子2020年一季度净利润为8797.9万元,同比下降24.12%;二季度下滑趋缓,净利润为7294.1万元,同比下降17.9%。良品铺子称,公司在武汉地区门店较多,门店经营受疫情影响较大。在二季度,公司利润下滑趋缓。

    中泰证券在针对来伊份半年报的研报中表示,今年以来,公司签约顶流、发布新鲜零食战略、加大品牌投入以重塑品牌形象,加快开店、提升同店收入、布局线上以发力全渠道建设,认为其经营边际改善明显,在规模导向下,公司有望迎来业绩拐点,驶入成长快车道。

    值得注意的是,作为休闲食品行业首家突破百亿营收的企业,三只松鼠上半年的净利润也呈现下滑趋势。上半年,三只松鼠实现营业收入52.52亿元,同比增长16.42%;实现净利润1.88亿元,同比下滑29.51%。

    发展坚果业务的洽洽食品与发展新品类的盐津铺子,上半年则呈现营收净利双增的状态。洽洽食品半年报显示,上半年实现营收22.94亿元,同比增长15.46%,净利润为2.95亿元,同比增长33.97%。太平洋证券发布关于洽洽食品半年报研报显示,洽洽食品第二季度收入增速、利润增速均略超预期,线上与海外市场仍然保持增速。

    掘金细分品类

    上半年,休闲食品企业开始在细分品类上发力,针对一定人群的零食产品,成为各企业的发展选择。

    作为行业龙头,三只松鼠、良品铺子、百草味等企业的发展策略,或代表了整体行业的发展风向。消费品行业分析师吴晓鹏表示,在休闲零食快车道上,儿童休闲零食市场同样处在迅速崛起的时期,儿童已成为休闲零食的重度消费群体,这股消费力量不可忽视,因此成为众多品牌重视布局儿童零食的原因。

    5月20日,良品铺子举办儿童零食发布会,公布首个儿童零食子品牌“良品小食仙”,并发布42款儿童零食。良品铺子还参与制定了《儿童零食通用要求》团体标准。5月25日,百草味上线儿童食品“童安安小朋友”系列,这是瞄准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列,通过对有益营养元素“加法”及油、盐、糖、添加剂的“减法”,更适合儿童人群。6月19日,三只松鼠在天猫开设子品牌“小鹿蓝蓝”旗舰店,上架海苔脆、奶酪块等9款婴幼儿食品。

    良品铺子在半年报中表示,在休闲零食行业,满足细分领域需求是当前产业升级的突破口。报告期内,良品铺子在儿童零食、企事业单位团购、健身零食3个细分市场分别推出“良品小食仙”“良品购”“良品飞扬”3个子品牌,为进军细分市场领域做准备。

    三只松鼠则表示,上半年,公司新设松鼠云供、松鼠供应链、仓鼠物流、安徽云造、松鼠智供、华东供应链6家公司,进一步强化供应链、物流、科技、渠道等核心基础能力;还设立铁功基、小鹿蓝蓝、养了个毛孩、喜小雀4家全资子公司,切入方便速食、婴童食品、宠物食品和定制喜礼业务。

    线上渠道发展迅速

    伴随着消费升级步伐加快,零食行业发展步入快车道。商务部流通产业促进中心《消费升级背景下零食行业发展报告》显示:零食行业总产值规模呈快速上升趋势。从2006年的4240.36亿元增长至2016年的22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%,根据预测,2020年零食行业总产值规模接近3万亿元。

    今年年初,受疫情影响,线下渠道发展受阻,反而对休闲食品此前布局的线上渠道有所增量。财报显示,良品铺子线上收入在总营收中的占比为52.45%,线下收入占比为47.55%。其天猫旗舰店的直播销售同比提升458%,获客近百万,客单价同比提升近10%。对三只松鼠来讲,线上销售仍是重要渠道,第三方电商平台营业收入44.4亿元,同比增长11.05%,占营业收入的84.54%。

    天风证券在研报中表示,三只松鼠拥有全品类、全渠道的成熟运营能力及体系建设,疫情期间,公司线上业务快速成长,线下门店运营提效升级,开店计划稳步推进。

    今年上半年,为适应行业环境和消费者需求变化,来伊份在线上方面持续投入资金构建涵盖第三方电商平台、自营移动APP、来伊份外卖平台的全方位销售体系,同时在直播与内容电商领域发力。上半年,其线上电商实现营业收入3.28亿元,同比增长49.16%。

    长城证券表示,今年4月,来伊份推出付费会员业务,黑金会员购物可享有特殊折扣、特殊服务等权益,以盘活存量优质客户,这意味着公司开始从流量思维转向用户思维,线上及加盟有望加速公司发展。

    太平洋证券黄付生、蔡雪昱团队认为,休闲零食电商步入中速增长时期,三强格局稳定。龙头线上增速亮眼,线下布局推进。短期来看,休闲零食电商行业空间依旧存在潜力,随着品类调整等动作,预期净利率可有提升。

    版权声明本网未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味 着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。
广告 关闭广告
广告 关闭广告