苏宁金融研究院近日发布《男性群体消费趋势研究报告》,总结出男性消费表现的3个核心基调:消费领域不断扩张、消费品位持续提升、热衷于线上购物。随着后疫情时代人们消费方式的转变以及“他经济”的崛起,巧克力男性市场逐渐获得期待。
作为“浪漫”标签之一的巧克力,经常出现在很多场景,比如作为节日礼物馈赠、日常的零食消费以及运动时的能量补充等。以往,巧克力卖点通常以女性为中心,而巧克力与男性存在什么样的关联,却很少有人提及。业内认为,“品质”或将成为巧克力在“他经济”下能否打开市场的关键所在。
近年来,男性群体的消费意识不断觉醒,男性对于自身价值和能力进行了重新定义,他们产生了新的消费需求。波士顿咨询公司发布的研究报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性。另有调查结果表明,无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民,男性消费者占比均超过女性,其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%,移动端网购则为53%和47%。
《男性群体消费趋势研究报告》显示,如果女性把款式放在购物要求的首位,那么男性则会把品质放在第一位,他们普遍对价格敏感度不高,更愿意为好品质的生活付费。因此,着力提高巧克力的品质,提升产品内涵,更容易迎合男性消费需求,建立男性消费者的购物忠诚度。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,中国正在进入“颜值时代”,或者叫作“精致时代”,无论男性还是女性,都在追求比较精致以及高品味的生活,在此节点下,巧克力有一定的介入可能。虽然巧克力以前只停留在馈赠或者“合家欢”的场景,但随着中国消费市场成长路径的改变,巧克力正逐渐走向个性化、定制化、高端化以及轻奢化。